New York Times gazetesinin haberine göre, Bülent Ünal yıllardan beri dünyanı en işlek yerlerinden birisi olan Times meydanı yakınlarında manav tezgahı işletiyordu. 45 yaşındaki Türk manavın tezgahı 42’inci ve 43′üncü caddenin tam kesiştiği yerde hayli işlek bir caddede bulunuyordu. Bundan kısa bir süre önce Türk manavın işlerinin bolluğunu fark eden başka bir Türk manavlık yapmaya karar verdi. Eyüp Durmuş, Bülent manavın bir blok ilerisine 43′üncü cadde ile 10. bulvarın kesiştiği yere bir manav tezgahı kurdu. İşlerinin baltalanmasına sinirlenen Bülent manav yeni Türk rakibine savaş açtı. ikinci bir manav tezgahı kurarak Eyüp manavın tam karşısına 15 metre uzağa kondurdu. New York Times gazetesi haberi “Meyve savaşları kızışıyor” başlığıyla duyurdu. Gazeteye konuşan Bülent Ünal’ın kayınbiraderi Anthony Lopez, “O adamın yaptığı hiç hoş bir şey değil. Bize sülük gibi yapıştı. Müşterilerimizi çalmaya çalışıyor” diye konuştu. Durmuş’un manavında çalışan Said Bousnitra ise, “Tehditler aldık ama buradan taşınmaya niyetimiz yok. Burası Amerika ve hepimiz fırsatları değerlendirebiliriz. Kavga etmek istemiyoruz” diye konuştu. Kendisine ortak çıkmasına çok sinirlenen Bülent Ünal, “Yıllarını bu işe veriyorsun. Birisi gelip sana ortak oluyor” diye dert yanarken, Eyüp Durmuş ise “O adamın derdi benimle sürekli sorun yaşamak. O yüzden geldi tam karşıma ikinci tezgahı açtı. Ama bir yere gitmeyeceğim. Sadece barış istiyorum. Ama işi yokuşa sürerken Bülent manavın ilk yerinin tam karşısına ikinci bir manav tezgahı daha açacağım” uyarısında bulundu. 

ORİJİNAL METİN: NEW YORK TIMES

Gelirleri yüzde 23 azalan dünyanın en etkili gazetesi, New York Times ilk kez tarihinde  bedava ilan aldı. Amerikan Gazeteler Birliği (NAA) tarafından hazırlanan ilan, ABD’de yayınlanan 1500 gazeteye göderildi. İlanı basan ilk gazete New York Times oldu. NAA Başkanı John Sturm tarafınfan yazılan bir açık mektup niteliğindeki ilanda “Gazete endüstrisi ölmüyor” çağrısı yapılarak reklem verene mesaj gönderildi. İlandan küçük bir örnek: 

“Mit: Artık kimse gazete okumuyor. Gerçek: 104 milyon yetişkin her gün gazete okuyor. ”

“Mit: Gazete ilanları işe yaramıyor. Gerçek: Tüketicilerin %56′sı gazete ilanını gördükten sonra ürünü satın aldıklarını söylüyor.”

“Mit: Gençler gazete okumuyor. Gerçek: 18-24 yaş aralağındakilerin %61′i düzenli olarak gazete okuyor.” 

İlandaki mesajların doğruğu tartışılmaz… Ama artık NYT’nin bile bedava ilan bastığı bir dönemde, reklam verenler ne kadar ikna olacak? İşte asıl sorun bu…   

İşte yayınlanan ilan:

Orijinal metin:

‘New York Times’ First to Run New NAA Ad, And At No Charge 

NEW YORK The New York Times Friday became the first to run a new full-page ad from the Newspaper Association of America aimed at advertisers, which touts newspapers’ continued worth in the face of ongoing publicity about the industry’s troubles.

“This one took a little different tact,” Randy Bennett, NAA senior vice president for business development, said about the ad. “To counter the drumbeat of negative news people are seeing about newspapers.”

The ad is essentially a letter from NAA President and CEO John Sturm that offers responses to various “myths” about newspapers and their supposed dwindling relevance. 

One example from the ad: “1. Myth: No one reads newspapers anymore. Reality: More than 104 million adults read a print newspaper every day, more than 115 million on Sundays. That’s more people than watch the Super Bowl (94 million), American Idol (23 million) or that typically watch the late local news (65 million).”

It ends by stating: “This is not a portrait of a dying industry. It’s illustrative of transformation. Newspapers are reinventing themselves to focus on serving distinct audiences with a variety of products, and delivering those audiences effectively to advertisers across media channels.”

The Times, as requested by NAA, ran the advertisement at no charge. NAA began asking its 1,500 member newspapers on Tuesday to run the full-pager for free. Bennett said the Times is the only one to run it so far, but others, including The Dallas Morning News and several Community Newspaper Holdings Inc. papers, had agreed to place the ad gratis as well.

“We have not heard from a wide swath of our members,” he said. “We do expect a wide range of newspapers will run the ad.” Asked what impact the Times’ running it has, Bennett said, “it was important to get it into newspapers that regularly serve advertising executives.”

Times officials did not immediately respond to a request for comment Friday.

“İnternet konusunda yanıldım. Teknoloji uçup giderken buna seyirci kaldık ve sonuçta gazete satışlarının düşüşünü kenardan seyirci olarak izledik. Şu an gazete dediğimiz kavram her gün evimize giren sayfalardan ibaret, ancak gelecekte gazete dendiğinde hepimiz bir ‘adres’ kastedildiğini anlayacağız”…
Bu sözleri söyleyen kişi 200 gazete ve 75 televizyon kanalına hükmeden dünyanın en büyük medya imparatoru Rupert Murdoch. Dinleyen ise Amerika’nın en önemli gazete editörleri. Aslında Murdoch’un bu sözleri daha birkaç yıl öncesine kadar internete burun kıvıran medya patronlarının internet devrimine nasıl yenik düştüğünün en büyük göstergesi. Patronların fikrinin değişmesine sebep olan fenomen ise henüz bebeklik çağını yaşıyor. Hepimiz kıyıda köşede adını duyuyoruz, ancak kimse tam olarak ne ifade ettiğini, ne kadar büyük bir güce sahip olduğunu bilmiyor. “Blog” çılgınlığından bahsediyoruz. 1999 yılında Blogger adlı bir internet sitesiyle ortaya çıkan bu fenomen son aylarda herkesin dilinde.
Blog, web (internet) ve log (günlük) kelimelerinin kaynaşmasından ortaya çıktı. Yani en basit şekilde internet günlüğü anlamına geliyor. Görünüm olarak bir internet sitesinden hiçbir farkı yok. İçerikteki en büyük farkı ise yazılan her kelimenin yazan kişinin fikir, düşünce ve anılarını yansıtıyor olması. Bir anlamda internet çılgınlığının masa lambası eşliğinde kaleme alınan renkli sayfalı günlükleri işgali olarak da tanımlanabilir. Blogların neden bu kadar popüler bir hale geldiğini araştıran uzmanların vardığı ortak nokta şu: Blog, insanların düşüncelerini diğer insanlarla paylaşması için kullanabileceği en kolay yol.

GAZETELERİN KIYAMET GÜNÜ: 2020

Dünyanın en büyük arama motoru olan Google’ın 2003 yılında Blogger sitesini satın alması ile global bir fenomen haline gelen bloglar, eğlence amaçlı olarak kullanılmalarının yanısıra bilgi paylaşımı açısından da günümüzün en önemli araçlarından biri oldu. Rupert Murdoch’ın yukarıdaki ifadeleri kullanmasında en büyük etken de aslında önemli basın organlarında yer almayan ancak bloglar aracılığıyla yayılan haberlerin giderek artması. Murdoch bu durumu şu sözlerle tanımlıyor: Artık insanlar medyanın kendilerini kontrol etmesini istemiyor. Birkaç tane editörün her gün insanların ne duyması gerektiğine karar vermesinin devri çoktan geçti. Artık medyanın kontrolünü halka vermeliyiz. Aksi halde okuyucularımız ve izleyicilerimiz bizden uzaklaşacak…
Murdoch bunları söylerken hiç de yanılmıyordu. 1964 yılında her 5 ABD’liden 4′ü gazete okurken günümüzde bu sayı yarıya kadar düştü. The Vanishing Newspaper (Yokolan gazete) adlı kitabın yazarı Philip Meyer’e göre günümüzdeki gazeteler blog fırtınasını “bir ucundan tutmazlarsa” 2020 yılında kağıt halindeki son baskılarını yapıp medyaya veda edecekler. Google’ın “haber trafiğinde” 1 yıl içinde yaşanan yüzde 90′lık artış bu sonun habercisi gibi. Gazetelerin kurtuluşu sadece internet siteleri yapmaktan da geçmiyor, okuyucuya hakimiyet vermek için haber yazanla okuyucuyu bir araya getirmek şart. Yani okuyucunun haber hakkında blog tutmasına olanak tanımayan gazetelerin internet siteleri de eninde sonunda tarihin karanlık sayfalarındaki yeri alacak. Bunun en büyük göstergesi ise New York Times’ın herkes tarafından takdir edilen internet sitesinin trafiğinin bile geçtiğimiz yıl aoranla yüzde 23 oranında azalmış olması.

IRAK SAVAŞINA DAMGA VURDU

Blog tarzı habercilik tarzının en büyük örneklerinden biri Irak savaşı sırasında yaşandı. Salam Pax adlı Iraklı kişisel blog sayfasında Irak savaşının perde arkasını gün gün kaleme almaya başladı. Pax’ın, “yazılamayanları yazması”, ABD ordusunu tam anlamıyla şok etti. Irak’ta kitle imha silahları bulunduğuna tüm dünya medyasını inandırarak dezenformasyon alanında büyük zafer kazanan Bush yönetimi 28 yaşındaki bu Iraklı karşısında çaresiz kaldı. Kendi gözleriyle gördüklerini ve Irak’ta halkın yaşadığı durumu en sadece şekliyle “İngilizce” olarak anlatan bu eşcinsel Iraklı’nın ifadeleri, New York Times, BBC, CNN gibi dünyanın en büyük medya kuruluşlarında haber haline geldi. İşte blogların gücünü kanıtlayan en büyük olay da bu oldu. 11 Eylül saldırıları sırasında olayı birebir yaşayan kişilere ulaşmakta büyük güçlük çekildiği için saatlerce haber açlığı yaşayan Amerikalılar, Salem Pax sayesinde habere doydu.
CNN ve Fox gibi haber kanalları da bu fenomenden daha fazla uzak kalamayacaklarını anlayarak blog programları hazırlamaya başladılar. Ancak her iki kanalın da “çıtır genç kızları mini etekle canlı yayına çıkarıp bilgisayar monitöründe yazan blogları okutması” birçok uzman tarafından gülünç bulundu. Sonunda bu tür programlar yavaş yavaş yayından kalktı. Medya çareyi ünlü anchorman’lerine blog tutturmakta buldu.
Dünyaca ünlü araştırma kurumu Pew tarafından yapılan bir çalışmaya göre dünyada 31 milyon kişi blog tutuyor. İnternet kullanıcılarının yüzde 27′si farklı insanlar tarafından tutulan bu internet günlüklerini her gün gözden geçiriyor. Çin’de blogChina.com adlı internet sitesi ise 1 milyon kullanıcıya sahip ve günde 400 bin yazı girişi yapılıyor. Emekleme periyodundaki blogların sayısı her gün 40 bin artıyor. Pew araştırmasında oraya çıkan ilginç bir sonuç internet kullanıcılarının henüz sadece yüzde 38′inin blog çılgınlığından haberdar olduğu şeklinde. “Blogosfer”de okuyucu sayısı bu yılın şubat ayından beri yüzde 58 artmış durumda. Yani daha kullanıcılarının yarısının bile bilmediği bloglar bu kadar büyük bir etki yaratıyorsa birkaç yıl içinde olup bitecekleri siz düşünün.

Murdoch’un sözleriyle Blog ve İnternet gazeteciliği fırtınası:

* İnternet sitelerimiz diyaloga açık olmalı. Blogçuların tercihi bizim internet sitemiz olmalı. Okuyucularımız gazetelerin internet sitelerini haberi yazan kişilerle iletişim kurabildikleri bir portal olarak görmeliler. Blogçuları haber aktarırken kullanmanın yollarını denemeliyiz. Bunun bazı riskleri olabilir, ancak blog yazan kişilerin haberlerimize sunacağı katkıları da görmezden gelemeyiz. Bize katacakları yeni perspektifleri ve hedef kitlemize olan yakınlıklarını gözardı etmemek gerekiyor. Ayrıca blogçular bize video ve resim katkısı da sağlayabilir. Bu sayede haberlerin sunumunu çok daha etkin yapabiliriz.
* Yaşları 18 ile 34 arasında değişen gençler giderek artan bir hızla interneti haber almak için kullanmaya başladı. Hangi haberlerin kendileri için önemli olduğuna artık kendileri karar vermek istiyorlar. İstedikleri bir konuyla ilgili haberi internetten hemen bulabiliyorlar. Haberlerin kendilerine dikte edilmesine karşılar. Medyanın kontrolünü istiyorlar.
* Bu devrime tepki vermekte çok yavaş kaldık. Teknolojinin hızına ayak uydurmamız gerekiyor. Yılda 4 milyar dolar elektronik yayıncılığın geliştirilmesi için harcanıyor. Trendlerin gerisinde kalamayız. İnterneti artık haber aktarmadaki en büyük ortağımız olarak görmemiz gerekiyor.
* Şimdiye dek, geleneksel olarak insanlar güne kahvelerini yudumlarken gazete okuyarak başladılar. Gelecekte bir yandan kahvelerini içerken bir yandan da bizim internet sitemizi ziyaret etmelerini sağlamak zorundayız.

Amerika Gazete Editörleri Birliği Toplantısı, 13 Nisan 2005.