Dünyanın en “cool” giyim markalarından biri olarak tanımlanan Abercrombie&Fitch, ekonomik kriz döneminde diğer tüm hazır giyim perakendecilerinin aksine hiçbir mağazasında indirime gitmeme kararı aldı. Ürünlerinde indirim yapmadığı için 2009′un ilk çeyreğinde satışları yüzde 34 geriledi! Bunun üzerine Abercrombie CEO’su Michael Jeffrey yerden yere vuruldu… Ancak “Bizim markamız değerli, dönemsel indirime giderek imajımızı ucuzlatmayacağız” diyen Jeffrey’in stratejisinin tuttuğu ortaya çıktı. ABD’de Nisan ayında perakende satışlarda yeniden canlanma başlarken birçok hazır giyim markası fiyatlarını eski seviyelerine çekemedi. Fakat marka imajını koruyan Abercrombie, böyle bir sıkıntı yaşamıyor ve yeniden satışlarını artırmaya başlıyor. Nisan ayında geçen yılın aynı dönemindeki cirosunu yakalamayı başaran Abercrombie‘nin 2009 sonunda 1.6 milyar dolarlık ciro hedefini tutturması bekleniyor. Böylece kısa vadede zarar etmesine rağmen, uzun periyodda güçlü bir görünüm sergileyen Abercrombie‘nin hisseleri son bir ayda 16.9 dolardan 27.3 dolara çıktı.
